Ορισμένες μάρκες εμφανίζονται στον κατάλογο με πολλά πολύ κοντινά μοντέλα, ειδικά σε sandals, sneakers ή loafers. Εκεί το browsing γίνεται πιο δύσκολο, γιατί εύκολα νιώθεις ότι βλέπεις ξανά και ξανά σχεδόν το ίδιο προϊόν.
Ο πιο σωστός τρόπος είναι να ξεκινήσεις από τη χρήση και όχι από τη μικροδιαφορά του σχεδίου. Αν ξέρεις τι πρόγραμμα πρέπει να καλύψει το ζευγάρι, κόβεις γρήγορα πολλές επιλογές που είναι απλώς παραλλαγές του ίδιου ύφους χωρίς ουσιαστικό όφελος.
Μετά αξίζει να δεις διαφορές σε ύψος, σόλα, κλείσιμο και γραμμή. Εκεί συνήθως κρύβεται η πραγματική διαφορά ανάμεσα σε δύο προϊόντα που στην πρώτη ματιά μοιάζουν σχεδόν ίδια.
Σημαντική είναι και η τιμή σε σχέση με τη μικρή διαφορά που προσφέρει το ένα από το άλλο. Αν η αισθητική απόσταση είναι ελάχιστη, τότε συνήθως το σωστό κριτήριο γίνεται η πιο χρήσιμη εφαρμογή ή η καλύτερη προσφορά.
Όσο πιο σωστά διαβάζεις τη λογική μιας μάρκας μέσα στον κατάλογο, τόσο πιο γρήγορα βρίσκεις ποια προϊόντα είναι πραγματικά κεντρικά και ποια είναι απλώς παραλλαγές για διαφορετικά γούστα.
